今年苹果公司的发布会我一场不拉的都看了,实在是让人失望的紧,苹果再不改变怕是真要完。
通常我在网上都会看到苹果支持者的辩解,多半是:
- 那又怎么样,我果还不是卖的好。
- 我果利润率就是高,只需要高端市场也能活的好好的。
- 我果天下第一,不服来辩。
通常我都呵呵不说话,毕竟没必要和偏执狂争辩。
但是我发现这些盲目的粉丝都有一个盲点,他们永远只看到历史,看不到未来的趋势。
我来说说我眼中苹果的未来吧。
苹果目前最大的困境就是创新乏力。
因为创新乏力,所以苹果存量用户更新新硬件的欲望不足,对增量用户的吸引力也不够,所以不论苹果销量是否增长,增长率的导数一定是负的,也就是销量增长乏力。
我们来看看库克的应对:
- 放下身段迎合用户,例如开放第三方输入法,为了中国用户特别增加双卡双待功能,手机屏幕越来越大等。
- 抓紧研发新的创新点,如AR,如给iPad Pro增加生产力等。
- 销售量疲软没关系,我增加单品价格,最终销售额和利润可以保住
那么作用如何呢?
- 迎合用户先不说和苹果的调性是否符合,迎合之后呢?其他竞品又不傻,大家都迎合呗,最终就是大家越来越像,就像现在iOS和Android的功能互相抄来抄去,最终依然无法避免在用户处失去新鲜感失去吸引力,相反和竞争对手越来越相似的苹果,用户流失率反而在不断增加。
- 新的创新点AR还没成熟,还不能形成销量。而类似给iPad Pro增加生产力更是聊胜于无,目标客户能有几个?你果年销量4200w平板,靠生产力用户么?iPad Pro光本体就卖上千刀,结果配上键盘和笔,既不如轻薄Win本便宜又不比轻薄Win本更轻薄,性能更比不上网红四核i5,吸引力到底在哪?除了iOS护城河就没了。
- 增加单品价格是不归路。没有创新点的情况下价格增加,客户收入并没有随之增加,用户基数缩小,销售量更加下降,为了维持销售额和利润只能继续增加单品价格,恶性循环。
苹果必须意识到它已经不是几年前的苹果了,高价让出的市场份额,用户转脸就去竞品了,700刀以下的手机市场苹果完全放弃,现在1199刀以下的笔记本市场也放弃,难道苹果不知道金字塔基的用户永远是最多的吗?苹果知道,但是它已经被财报裹挟无法回头了。
实际情况怎么样呢?
苹果财报发布,销量不及预期。
盘后价大跌8个百分点。
苹果的应对呢?
以后不公布销量了。
好吧,傲娇还是你傲娇。
但是光不公布销量就能解决问题?这不是掩耳盗铃么???
产品公司,终归需要产品力,现在的苹果产品是怎么恶心消费者怎么来,一切为了逼迫消费者多花钱,真是让我恶心。
期待苹果股价早日跌到底,然后再现当年引领业界风向的风采。
不破不立,再不破的话说不定就没得立的机会了,就像Nokia一样。