今年苹果公司的发布会我一场不拉的都看了，实在是让人失望的紧，苹果再不改变怕是真要完。
通常我在网上都会看到苹果支持者的辩解，多半是：

• 那又怎么样，我果还不是卖的好。
• 我果利润率就是高，只需要高端市场也能活的好好的。
• 我果天下第一，不服来辩。

通常我都呵呵不说话，毕竟没必要和偏执狂争辩。

但是我发现这些盲目的粉丝都有一个盲点，他们永远只看到历史，看不到未来的趋势。

我来说说我眼中苹果的未来吧。

苹果目前最大的困境就是创新乏力。

因为创新乏力，所以苹果存量用户更新新硬件的欲望不足，对增量用户的吸引力也不够，所以不论苹果销量是否增长，增长率的导数一定是负的，也就是销量增长乏力。

我们来看看库克的应对：

• 放下身段迎合用户，例如开放第三方输入法，为了中国用户特别增加双卡双待功能，手机屏幕越来越大等。
• 抓紧研发新的创新点，如AR，如给iPad Pro增加生产力等。
• 销售量疲软没关系，我增加单品价格，最终销售额和利润可以保住

那么作用如何呢？

• 迎合用户先不说和苹果的调性是否符合，迎合之后呢？其他竞品又不傻，大家都迎合呗，最终就是大家越来越像，就像现在iOS和Android的功能互相抄来抄去，最终依然无法避免在用户处失去新鲜感失去吸引力，相反和竞争对手越来越相似的苹果，用户流失率反而在不断增加。
• 新的创新点AR还没成熟，还不能形成销量。而类似给iPad Pro增加生产力更是聊胜于无，目标客户能有几个？你果年销量4200w平板，靠生产力用户么？iPad Pro光本体就卖上千刀，结果配上键盘和笔，既不如轻薄Win本便宜又不比轻薄Win本更轻薄，性能更比不上网红四核i5，吸引力到底在哪？除了iOS护城河就没了。
• 增加单品价格是不归路。没有创新点的情况下价格增加，客户收入并没有随之增加，用户基数缩小，销售量更加下降，为了维持销售额和利润只能继续增加单品价格，恶性循环。

苹果必须意识到它已经不是几年前的苹果了，高价让出的市场份额，用户转脸就去竞品了，700刀以下的手机市场苹果完全放弃，现在1199刀以下的笔记本市场也放弃，难道苹果不知道金字塔基的用户永远是最多的吗？苹果知道，但是它已经被财报裹挟无法回头了。

实际情况怎么样呢？

苹果财报发布，销量不及预期。

盘后价大跌8个百分点。

苹果的应对呢？

以后不公布销量了。

好吧，傲娇还是你傲娇。
但是光不公布销量就能解决问题？这不是掩耳盗铃么？？？

产品公司，终归需要产品力，现在的苹果产品是怎么恶心消费者怎么来，一切为了逼迫消费者多花钱，真是让我恶心。

期待苹果股价早日跌到底，然后再现当年引领业界风向的风采。

不破不立，再不破的话说不定就没得立的机会了，就像Nokia一样。